2020年关于每个东谈主皆是“顶风开盘”，但寰球对好意思好生存的追求却从未住手。后疫情期间，新政策带来了新视线和新款式。动作好意思好生存的倡导者，网易也在不休迭代我方的营销策略。“好意思好生存”也将成为2020年营销的枢纽词。
2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生存圈”。2020年，应付当下多变的阛阓环境，网易作出了改造性的内容升级计策，为了更好的向用户传达“睿享生存圈”的价值认识。近期，网易异常录制了《睿享生存圈·好生存即是好告白——网易格调营销2020公开课》，共邀请了9位不同限制的影响力嘉宾，围绕“好生存即是好告白”的中枢理念，用他们我方的格调，站在各自限制去解释 “_____即是好生存”。
网易传媒营销改造部群总监章妍以《从创作到创造 牵记音乐实验》为主题，联接诸多网易云音乐的收效案例，全面分解了网易云音乐的改造产物和多元化的酬酢玩法及若何搭建属于我方的音乐营销生态，共享了网易云音乐在营销方面的繁密想考和举措。
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脸色共识助力品牌营销
咱们时时会发现，即使时隔多年再次听到某个告白热曲时，与品牌关联的驰念仍是会舒服伸开，音乐它总像一根看不见的线，联接着咱们的脸色、酬酢和生存，固然还有品牌。音乐能助力品牌赶紧拉近与用户之间的距离，放大品牌的好感，让品牌理念深入东谈主心。其实，音乐与品牌自己即是密不成分的，品牌的营销史同期亦然一部音乐营销史。
而之是以会酿成这么如斯强的驰念，收成于用户与音乐之间产生的领略关联。当咱们听到一首歌的时候，旋律和歌词营造出的情境会触发咱们的心情代入。这种心情让咱们共情、传唱与共享，进一步去加深驰念的辨识度，酿成群体的印象。最终旋律与画面酿成一种驰念的映射，留存在咱们的脑海里，这种音乐与用户之间的联接亦然咱们在作念音乐营销时的中枢握手。
三个维度作念好音乐营销
音乐自己动作一种内容载体蕴含着尽头丰富的脸色共识、多元圈层文化的抒发以及场景体验的需求。网易云音乐合计着实用音乐的格式来作念营销，咱们要为品牌作念的是从创作到创造。在这个维度上不错通过创造流行、创造文化、创造场景三个格式来完成。
创造流行，爆款热歌制造机
创造流行，也即是网易云音乐最擅长的制造爆款。从2019年-2020年，网易云音乐输出了多数的爆款歌曲。举个例子，《世界好意思好与你丝丝入扣》这首歌被誉为2019年的年度调养单曲。这么的一种流行，咱们是若何创造出来的呢？有两个层级不错给寰球共享。
第一个层级，帮品牌搭载一些咱们的IP主题，输出特质的内容。当今年青东谈主的口味绝酌定元。咱们有不错匹配品牌调性的音乐圈层与不同用户对话。另外咱们本年还作念了一个不一样的音乐尝试，将中国的非遗文化与当代的流行音乐进行跨界整合，产出不一样的音乐灵感火花的碰撞。通过一些圈层音乐内容输出，搭载品牌在音乐内容端的营销诉求。
第二个层级，是网易云音乐不错为品牌定制一个完整的歌曲模子。在此之上我想跟寰球共享的是咱们在制作这些爆款歌曲上的一个中枢的逻辑和价值。网易云音乐现时实现累积有19万不同的音乐曲风和音乐类型的原创音乐东谈主，国产一级黄色视不错来满足品牌在音乐内容上的制作需求。在站外的宣推角度，咱们也有专属推歌引擎的一套模子。通过在站外短时期的逼近爆发，眩惑更多用户回到站内柔和咱们平台的音乐。这是一套不错着实帮品牌作念出更合适品牌调性的音乐的完整玩法。这是咱们关于音乐内容创造上的想考。
创造文化，音乐社区稀疏共情抒发
有了音乐之后，咱们若何把音乐内容和品牌格调变成一种年青的酬酢文化的抒发呢？网易云音乐的平台其实领有尽头浩大的酬酢基因。在咱们平台上，每天有快要160万的乐评不休地输出，逐日新增歌单达到80万。在这么的平台里，咱们不错把这种酬酢属性和品牌的价值去进行完好会通。
除此以外，咱们还联接用户的需求不休地始创一些改造的体验。比如说在前不久网易云音乐推出的独家的改造功能“一谈听”。你或者及时和好友同步收听一首歌曲，何况不错进行对话聊天，发送神色，从而创造一种独家联系的场景。把品牌的内容和价值通过酬酢抒发的属性，与用户之间产生真切羁绊。这是咱们在酬酢创造文化维度的一个考量。
同样，咱们还有更浩大的UGC的互动玩法。例如来说，在之前咱们为袋鼠洗发水度身寻找了阿肆这么一个年青音乐东谈主代表，在线上发起UGC歌曲共创的玩法。从前期歌词的搜集，就邀请用户一谈来证实我方的联想力，用歌词来体现音乐格调。同期把一些优秀的歌词会通到阿肆的创作当中，最终完成一首众筹歌曲。咱们使用这么的一种改造的UGC众筹内容的抒发格式，通过这么一首歌拉近了品牌和粉丝之间的交流距离。
网易云音乐还有一些尽头新颖的交互抒发。例如“Light The Light”光源步履。通过把音乐的节拍和灯光的精明进行完好会通，来向全世界的东谈主民抒发用灯光平和你我的格调。除此以外，国产精品久久久午夜夜伦鲁鲁刚刚提到的像“一谈听”这么的改造功能也不错联接品牌去作念一些定制化配合。例如咱们前一段时期推出的“一谈听送机票”，饱读舞用户跟一又友共享音乐，同期用户的累积收听时长不错去兑换成机票。把你送到一又友身边，把本来的在线听歌变成了用户的一种酬酢抒发。
除此以外，网易云音乐还依托不同的音乐圈层，通过互异化的内容去创造品牌的次生文化。例如来说，每年网易云音乐皆有针对宇宙高校群体的校歌赛企划，去发现校园里的优秀歌手。校歌赛这么的IP不错很好地满足品牌与校园群体深度构兵的需求。同期，每年针对原创音乐东谈主的硬地围炉夜也或者匡助品牌栽培声量。像这种改造的IP，其实不错跟品牌及年青耗尽者之间创造一种全新的联接，通过这么一种线下体验加线上传播的格式，帮品牌更好地去拉拢新世代年青东谈主的口味。
创造场景，款式种草音乐带货
刚刚提到音乐自己的这种格式亦然存活在咱们生存的方方面面。在这个维度上，网易云音乐不错匡助品牌基于用户在这个场景下的音乐需求，更好地定制互异化的内容，可能是一个迁延的歌单或是一个亲子频谈的内容共建。通过这么的格式其实不错把品牌的内容和音乐场景去进行完好地会通，为用户去构建全新的品牌构兵环境。
音乐自己这种载体格式，不错很好地为品牌作念一些用户的调度和音乐的耗尽。例如来说，前不久举办的TFBOYS的七周年合体演唱会累积对外销票逾越了百万张，同期最高在线东谈主数达到78.6万，冲破了线上付费演唱会的世界记载。总参与的东谈主数足以装满十个鸟巢通顺场。在这么的音乐场景当中，网易云音乐匡助品牌更好地为用户和粉丝打造了一个线上演唱会的狂欢。通过这么的一种独家的耗尽格式，联接了品牌与用户。
另外，网易云音乐还有很多互异化的可落地玩法。在10月份，咱们将会积聚中国的最强民谣声势，联接大理应地的生态和农业的环境，为用户打造一个线下的好物市集加民谣音乐的献艺现场。通过音乐的带货身手去加持场所的各式好物，同期让品牌去和民谣的粉丝进行一个改造雷同。网易云音乐还有一些针对年青圈层抒发的一些配合IP。例如11月将打造的Single Holiday。它主要的宗旨受众是皆市年青东谈主，以两天的线下生存市集格式让用户来到线下，用音乐去抒发每个东谈主独到的年青格调，跟年青东谈主更好地玩在一谈。在这里也不得不提到网易云音乐的版权综艺类IP，《中国新说唱》在当今亦然正在热播当中。网易云音乐也不错通过这种嘻哈文化的音乐格调抒发来与品牌一谈创造和输出新世代的年青格调。除了这些改造交互场景，网易云音乐在针对原创音乐东谈主方面也会在本年累计落地100场高品性的音乐现场。咱们会和中国原创音乐东谈主一谈来配合，去为品牌作念互异化的内容定制。从专场的主题到艺东谈主到献艺的枢纽，咱们皆不错与品牌去进行深度的共建。
在音乐献艺这种格式以外，其实音乐的耗尽自己跟吃喝玩乐也有着深度系结。其实网易云音乐自己的品牌价值也不错为产物赋能，助力品牌渗透到用户生存的方方面面。通过互异化的联名造物、制造话题的格式，或者很好地匡助品牌渗透年青耗尽圈层。将品牌年青化的格调，用这么的一种跨界联名的玩法去进行解释。
除了为品牌创造改造体验场景以外，其实音乐自己即是一种伴跟着生存方方面面的载体。在音乐这种载体之上，咱们若何更好地关联到用户呢？在线上的这个场景中，可从两个层级来拆解咱们的配合。
第一个层级，是不同场景的歌单。网易云音乐囊括了上百个多元的场景满足用户在不同期间段和生存场景上的音乐需求。当夜深回到家需要迁延时，你不错灵通调养歌单。当周一早上因为要上班而不欢乐和懆急时，网易云音乐不错长入品牌去创造一种黎明通俗的音乐雷同场景。通过歌单的场景把品牌积极进取，正能量的一面与用户进行联接。这亦然一种场景雷同的格式。
第二个层级，网易云音乐有绝酌定的达东谈主歌单。这些达东谈主歌单的平均播放量皆在10万+。网易云音乐不错通过不同的达东谈主歌单的角度，帮品牌找到想要渗透的达东谈主歌单的类型，与品牌进行共建配合。在达东谈主歌单的层级上不错更多地以心情的格式去输出品牌价值，从而打造与用户脸色共振的最好介质。
除了线上的这些玩法，网易云音乐也有很多线下的互异化体验格式。比如说网易云音乐有AR小纸条。咱们改造地把这么一种酬酢抒发和互动雷同的格式用当今的AR本事来呈现。在与奈雪的茶配合的线下AR小纸条举止中，用户写下我方的音乐故事并共享，就不错来换一杯茶。通过这么的交互技能，不错匡助品牌更好地吸援用户来到线下场景。并通过假造格式来抒发我方的音乐格调，同期渗透品牌的理念。异日，网易云音乐还不错用像这么的玩法和品牌一谈解锁更多新奇、真理真理的不同用户体验。
因乐赢销，用音乐的逻辑作念营销
用音乐的格式助力品牌，才是着实的音乐营销。通过优质的内容，帮品牌创造内容的流行，同期通过网易云音乐酬酢平台的属性，去强化品牌的文化精神。最终通过音乐的改造场景体验，把品牌的文化和精神理念更好地传递给用户，从而把品牌的理念着实渗透到年青东谈主的生存当中。异日，网易云音乐也将期待更多告白主与咱们一谈解锁更多音乐营销的新玩法。
网易传媒营销改造部群总监 章妍